4月8日下午，由中教智网主办的2026年高校品牌建设与舆情应对线上研讨会面向全国各高校召开。会议特邀中国高等教育学会宣传分会常务理事陈志文、华南理工大学党委宣传部副部长卢庆雷、山东大学党委宣传部新媒体运营负责人李子嵩以及中教智媒副总编路金歌担任主讲人，围绕高校品牌建设与舆情应对核心议题开展专题讲座。学校组织各宣传单位负责师生集中收看直播。

绵阳校区学习现场

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陈志文剖析舆情产生、裂变的逻辑并提出“舆情走向应由教育主导”，同时阐释了舆情危机处理四原则：完全不实舆情需2小时内回击且忌情绪回应，完全属实舆情需第一时间认错且忌狡辩，部分属实舆情需淡化处理并借第三方澄清。

卢庆雷聚焦高校形象打造，强调品牌建设要突出辨识度与差异化。他以将华南理工大学打造成“新能源汽车界的黄埔军校”的实践经验为切入点，提出高校品牌建设应推动全部门协同、全链条发力，强化品牌概念输出，构建品牌“宇宙”体系，持续擦亮高校品牌名片。

李子嵩聚焦校园文化与融媒建设深度融合，他指出，讲好校园故事要把握五大要点：一是紧扣国家发展大局，锚定时代大势；二是聚焦青年成长风采，彰显青春底色；三是深挖师生校友先进典型与鲜活案例；四是依托重要时间节点，策划打造系列优质爆款内容；五是深耕平凡人物主题，推出诗歌系列特色作品。

路金歌指出，要以人工智能赋能新闻宣发，运用AI检测工具严格校核稿件政治表述与行文措辞，严守宣传用语规范。

通过此次培训，参会人员进一步明晰了品牌建设与舆情应对的工作思路，今后将以务实举措锤炼业务本领，持续提升学校舆情处置与校园品牌传播专业化水平，为推动学校宣传工作高质量发展贡献力量。

撰稿：李馥君

初审：宁梦茜

复审：柴文婕

终审：罗文

2026年4月8日